En
décembre 2024, j'imagine avec mon compagnon Thomas Cloué le design
d'une étiquette de bière artisanale. C'est une idée qui nous habitait
depuis longtemps ; on attendait le bon moment. Il se présentera sous la
forme d'un atelier collectif, Paris 17ème, où l'on vous offre la
possibilité de fabriquer votre propre breuvage alcoolisé, en choisissant
le malt correspondant à la saveur recherchée, blonde, blanche, stout,
ambrée...
C'est
tout un protocole de gestes auxquels il faut se soumettre ensuite, sous
l’œil vigilant d'un expert lui-même fabricant, et qui vous permet de
passer de l'envie d'avoir une bière de sa fabrication à l'étiquetage
d'une quarantaine de bouteilles — à ramener chez soi. Peut-être que je
consacrerai un article traitant des différentes étapes composant ce
protocole. Et pourquoi pas le dessiner ? Une belle idée à garder à
l'esprit !
Je n'évoquerai donc ici que la création de l'étiquette .... grâce à une suite de photos brièvement commentées.
Voici deux exemples de l'étiquette que
nous avons imaginée pour notre bière belge ambrée. Rien de plus simple
aujourd'hui que de dénicher un papier autocollant pour y imprimer une
image à partir d'une machine de bureau, que l'on collera partout où on
le souhaite. La seule difficulté aura été de coller
l'étiquette le plus droit possible. Pour cela, on se servira d'un repère
visible sur chaque bouteille.
Le design
a été décidé à deux, à partir de mes ébauches et de mes croquis
réalisés au feutre, puis vectorisés et mis en couleurs par Thomas Cloué
sur sa tablette graphique. Avec le feutre ou le marqueur, j'ai tendance
à aller à l'essentiel ; c'est ce que nous recherchions sans s'être
concertés en amont. Avec la tablette, il est possible de faire varier
rapidement la composition colorée, de faire des expérimentations, avant
de s'arrêter sur une ou deux idées. En ayant testé diverses mises en
couleurs, on remarque que chacune s'accompagne d'associations, que
certaines sont plus propices à informer sur le contenu de la bouteille
que d'autres. C'est une étape très intéressante !
Le dessin-logotype ? Nous avions envie de quelque chose d'assez simple, net, à la fois rétro et contemporain — qui nous ressemble ! En cours de recherche, je suis allée regardé les
étiquettes d'autres bouteilles de bière artisanales, dont j'ai analysé
les diverses composantes. Je me suis également appuyée sur deux
photographies représentant un buveur — dans un style assez
conventionnel. J'avais surtout besoin de comprendre diverses positions
du bras et de la main tenant une choppe : saisir le geste un peu
caractéristique de l'amateur du breuvage des dieux — et des moines !
Puis, je me suis lancée en privilégiant une technique de dessin au trait
épuré,
immédiat, poétique et humoristique — inspirée à la fois de la bande
dessinée et de la publicité peinte. La palette de couleurs et le jeu
d'aplats colorés — non cernés — respectent le style graphique dans lequel Thomas évolue en ce moment.
Le titre ? Nous l'avons décidé ensemble ; il se réfère à un événement personnel. La graphie définitive est un mélange équilibré
entre mes premiers jets et les propositions qui ont émergé au fil de la
vectorisation d'un de mes croquis retenu par mon binôme.
Les informations "de
base" ? Je remarque qu'en effet, quelque soit le visuel choisi qui fera
la réputation et/ ou la notoriété de la bière, un ensemble d'informations
figurent obligatoirement, telles que le degré d'alcool, le lieu
d'embouteillage et/ ou de fabrication, le nom de la bière. Celles-ci
apparaîtront dans une typographie lisible, mais en harmonie avec l'ensemble.
