Nouvelle expérience collective : Créer à quatre mains une étiquette pour une bière artisanale.

En décembre 2024, j'imagine avec mon compagnon Thomas Cloué le design d'une étiquette de bière artisanale. C'est une idée qui nous habitait depuis longtemps ; on attendait le bon moment. Il se présentera sous la forme d'un atelier collectif, Paris 17ème, où l'on vous offre la possibilité de fabriquer votre propre breuvage alcoolisé, en choisissant le malt correspondant à la saveur recherchée, blonde, blanche, stout, ambrée...

C'est tout un protocole de gestes auxquels il faut se soumettre ensuite, sous l’œil vigilant d'un expert lui-même fabricant, et qui vous permet de passer de l'envie d'avoir une bière de sa fabrication à l'étiquetage d'une quarantaine de bouteilles — à ramener chez soi.  Peut-être que je consacrerai un article traitant des différentes étapes composant ce protocole. Et pourquoi pas le dessiner ? Une belle idée à garder à l'esprit !

Je n'évoquerai donc ici que la création de l'étiquette .... grâce à une suite de photos brièvement  commentées.

 

Voici deux exemples de l'étiquette que nous avons imaginée pour notre bière belge ambrée. Rien de plus simple aujourd'hui que de dénicher un papier autocollant pour y imprimer une image à partir d'une machine de bureau, que l'on collera partout où on le souhaite. La seule difficulté aura été de coller l'étiquette le plus droit possible. Pour cela, on se servira d'un repère visible sur chaque bouteille.

Le design a été décidé à deux, à partir de mes ébauches et de mes croquis réalisés au feutre, puis vectorisés et mis en couleurs par Thomas Cloué  sur sa tablette graphique. Avec le feutre ou le marqueur, j'ai tendance à aller à l'essentiel ; c'est ce que nous recherchions sans s'être concertés en amont. Avec la tablette, il est possible de faire varier rapidement la composition colorée, de faire des expérimentations, avant de s'arrêter sur une ou deux idées. En ayant testé diverses mises en couleurs, on remarque que chacune s'accompagne d'associations, que certaines sont plus propices à informer sur le contenu de la bouteille que d'autres. C'est une étape très intéressante !

Le dessin-logotype ? Nous avions envie de quelque chose  d'assez simple, net, à la fois rétro et contemporain — qui nous ressemble ! En cours de recherche, je suis allée regardé les étiquettes d'autres bouteilles de bière artisanales, dont j'ai analysé les diverses composantes. Je me suis également appuyée sur deux photographies représentant un buveur — dans un style assez conventionnel. J'avais surtout besoin de comprendre diverses positions du bras et de la main tenant une choppe : saisir le geste un peu caractéristique de l'amateur du breuvage des dieux — et des moines ! Puis, je me suis lancée en privilégiant une technique de dessin au trait épuré, immédiat, poétique et humoristique — inspirée à la fois de la bande dessinée et de la publicité peinte. La palette de couleurs et le jeu d'aplats colorés — non cernés — respectent le style graphique dans lequel Thomas évolue en ce moment.

Le titre ? Nous l'avons décidé ensemble ; il se réfère à un événement personnel. La graphie définitive est un mélange équilibré entre mes premiers jets et les propositions qui ont émergé au fil de la vectorisation d'un de mes croquis retenu par mon binôme.

 

Les informations "de base" ? Je remarque qu'en effet, quelque soit le visuel choisi qui fera la réputation et/ ou la notoriété de la bière, un ensemble d'informations figurent obligatoirement, telles que le degré d'alcool, le lieu d'embouteillage et/ ou de fabrication, le nom de la bière. Celles-ci apparaîtront dans une typographie lisible, mais en harmonie avec l'ensemble.

 

 ©ema dée  ©thomas cloué